Page 5 - ข่าวรามคำแหง ปีที่ 48 ฉบับที่ 40 วันที่ 14 - 20 มกราคม 2562
P. 5
วันที่ ๑๔ - ๒๐ มกราคม ๒๕๖๒ ข่าวรามคำาแหง ๕
เศรษฐศาสตร์ 101
คณะเศรษฐศาสตร์ รศ.อสัมภินพงศ์ ฉัตราคม
ตอน ราคาถูกจริงหรือ คณะมนุษยศาสตร์ อาจารย์ตูซาร์ นวย
การสั่งอาหาร (5)
ในยุคที่คนหันมาจับจ่ายซื้อของผ่านร้านค้าออนไลน์กันมากขึ้น
เรื่อยๆ นั้น กลยุทธ์การตั้งราคาที่ผมสังเกตเห็นหลังจากเสียรู้ไปหลายครั้งก็คือ เมื่อคุณไปเยี่ยมชมในประเทศเมียนมา แล้วถ้าคุณต้องการสั่งอาหาร
การตั้งราคาที่ถูกจนไม่น่าเป็นไปได้โดยอ้างโอกาสพิเศษต่าง ๆ เช่นที่เพิ่งผ่านไป ที่ร้านขายอาหาร, บทสนทนาต่อไปนี้เป็นตัวอย่างประโยคที่สามารถใช้
ก็คือวันที่ 11 เดือน 11 ซึ่งถือเป็นวันคนโสดของชาวจีน และจะมีการให้ของขวัญ ในการสั่งอาหารได้
กับคู่รักกันอย่างแพร่หลายจนเกิดมีการใช้จ่ายเงินมหาศาลในประเทศจีนที่ ตัวอย่างบทสนทนา
พลอยลามมาถึงเมืองไทยด้วย เพราะร้านค้าออนไลน์ชื่อดังอย่างลาซาด้าหรือ
ช็อบปี้ ฯลฯ ต่างก็ออกแคมเปญลดแหลกด้วยกันทั้งนั้น เพียงแต่ไม่ได้เปิดเผย ซ้าตู [อะโชแต้ซะยากอ บาชิแล้]
ยอดการใช้จ่ายเหมือนอาลีบาบาของจีนซึ่งยอดขายถล่มทลายและท�าสถิติ (ลูกค้าที่มากิน) “ขนมหวานล่ะ มีอะไรบ้าง”
ขายมากขึ้นทุกปี
โดยปกติที่ผมเคยติดตามเช็คราคาและสั่งซื้อสินค้าออนไลน์มาบ้าง ซะบแว้โท้ [ละแพะโตะแน่ ทะแญะปา]
เป็นครั้งคราวนั้น ร้านค้าเจ้าเก่า (ผมไม่ขอออกชื่อก็แล้วกัน) มีนโยบายว่าถ้า (พนักงานเสิร์ฟ) “ย�าใบชากับน�้าตาลปึก”
สินค้าใดราคาเกิน 99 บาทแล้วก็จะส่งให้ฟรีถึงบ้าน และยังมีการผ่อนปรน
เล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วยเพราะผมเคยซื้อของราคา 98 บาท ขาดไป 1 บาท แต่ก็ยัง ซ้าตู [อะตี้อะนานกอ มะชิบู้ล้า]
ได้สิทธิ์ส่งฟรีเหมือนกัน จนกระทั่ง....มีคู่แข่งเข้ามา (ลูกค้าที่มากิน) “ผลไม้ล่ะ ไม่มีหรือ”
ด้วยความคิดแบบนักเศรษฐศาสตร์ที่จะต้องเลือกซื้ออย่างคุ้มค่าเสมอ
(ไม่ใช่ขี้เหนียวนะครับ) ผมก็ลองเข้าไปสืบค้นราคาสินค้าของร้านค้ารายใหม่ ซะบแว้โท [อะตี้อะนาน มะชิบาบู้]
อื่น ๆ ด้วยและเกือบจะตัดสินใจซื้อไปหลายรายการเพราะเห็นว่าราคาถูกกว่า (พนักงานเสิร์ฟ) “ไม่มีผลไม้”
ร้านที่เคยซื้ออยู่เดิมพอสมควร แต่พอกดปุ่มสั่งซื้อซึ่งทางแอปของร้านค้าจะ
ค�านวณเงินที่ต้องจ่ายออกมาผมก็ต้องกดยกเลิกแทบไม่ทันเพราะต้องจ่าย ซ้าตู [เยนเว้จ้านแลั โลชีนบาแด]
ค่าขนส่งด้วยและค่าขนส่งนั้นแพงกว่าราคาของที่ซื้อเสียอีก (ลูกค้าที่มากิน) “อยากได้น�้าชาร้อนด้วย”
คงจะต้องให้เห็นตัวอย่างจากเรื่องจริงเสียหน่อยเพราะเดี๋ยวจะหาว่า
ผมยกเมฆเขียนขึ้นมาเอง ผมเปิดแอปของร้านมาดูสด ๆ ร้อน ๆ เลยคือ ในบทสนทนานี้ ค�าว่า“ กอ” และ “ แล้” เป็นค�า
กางเกงขาสั้นเอวยางยืดที่ขายราคาแค่ตัวละ 34 บาท แต่ถ้าดูให้ดีจะมีค่าส่ง จ�ากัดความหมาย เติมหลังค�านาม แปลว่า “ก็ด้วย, ด้วยเหมือนกัน, แล้วล่ะ”
อีก 60 บาทด้วย แพงกว่าราคากางเกงใช่ไหมครับ และเงื่อนไขที่จะจัดส่งให้ฟรี แต่ค�าว่า “ กอ” ใช้ในประโยคค�าถาม และค�าว่า “ แล้” ใช้ใน
ก็คือต้องซื้อขั้นต�่า 300 บาทขึ้นไป ซึ่งแปลว่าถ้าไม่คิดจะซื้อมาขายคือ 10 ตัว ประโยคบอกเล่า
ขึ้นไปก็ยอมจ่ายค่าขนส่งไปสิ ยกตัวอย่าง เช่น
เนื่องจากธุรกิจการค้าออนไลน์นั้นแข่งขันกันค่อนข้างเข้มข้นซึ่งดูได้จาก 1. “ [ตูโด้มิต้าซุกอ อะแลทแวะ-
โฆษณาทางทีวีที่ถี่ขึ้นทุกวัน เมื่อคู่แข่งตั้งราคาไว้ต�่า ร้านค้าออนไลน์เจ้าเก่า ตะล้า]” แปลว่า “ครอบครัวของพวกเขาก็ออกไปเที่ยวด้วยหรือ”
ก็ต้องตั้งราคาให้ถูกลงไปบ้าง แต่ใช้นโยบายเดียวกันคือคิดค่าส่งของด้วย 2. “ [ตูโด้มิต้าซุแล้ อะแลทแวแต]”
ผมซึ่งเคยเป็นลูกค้าขาประจ�าจึงจะหลับหูหลับตาซื้อเพราะเห็นแก่ราคาถูก แปลว่า “ครอบครัวของพวกเขาก็ออกไปเที่ยวด้วย”
อย่างเดียวไม่ได้อีกแล้ว จะต้องดูเงื่อนไขประกอบด้วยว่าเสียค่าส่งหรือเปล่า 3. “ [ซ้าซะยาตเวกอ ปาลาตะล้า]” แปลว่า
ซึ่งก็ได้บทเรียนไป 2-3 ครั้งแล้วที่ลืมดูแล้วต้องมานั่งเจ็บใจทีหลัง “มีพวกของกินมาด้วยหรือเปล่า”
ข้อควรระวังเรื่องราคาอีกอย่างหนึ่งถ้ารักจะซื้อของออนไลน์ก็คือ 4. “ [ซ้าซะยาตเวแล้ ปาลาแด]” แปลว่า
สินค้าอย่างเดียวกันนั้นมีขายอยู่หลายราคา ถ้ารีบซื้อโดยไม่ดูให้ทั่วถึงก็จะ “มีพวกของกินมาด้วย”
ซื้อของราคาแพงเกินกว่าที่ควรจะเป็นได้ โดยเฉพาะในกรณีที่เราไม่รู้ว่าราคา 5. “ [ดีไซกะ ปยิซี้โซนปยี้
ปกติสินค้านั้นเป็นเท่าไร คิดแต่จะเอาความสะดวกเป็นหลัก ตัวอย่างเช่น เซ้แล้ แตะตาแต]” แปลว่า “ร้านนี้ มีของครบ และราคาก็ย่อมเยาด้วย”
เจลใส่ผมยี่ห้อหนึ่งที่ผมสั่งซื้อออนไลน์ให้มาส่งถึงบ้านนั้นขายราคา 159 บาท
แถมบวกค่าส่งอีก 45 บาท แต่พอไปเจอสินค้าเดียวกันขายที่ซุปเปอร์สโตร์ ใครจะไปกล้าซื้อราคาต�่าสุดเล่าครับ ไม่รู้ว่าเป็นของแท้หรือเปล่า (ร้านค้า
แห่งหนึ่งก็แทบจะเป็นลมเพราะปรากฏว่าราคาไม่ถึง 100 บาท ยืนยันว่าแท้แน่ๆ แต่ใครจะไปเชื่อลง) ส่วนจะซื้อราคาสูงสุดก็รู้สึกว่าจะแพงเวอร์
อีกกรณีหนึ่งของการที่สินค้าเดียวกันมีขายหลายราคาซึ่งท�าให้ตัดสินใจ จนเกินไป ผมเลยต้องตัดใจเลือกราคาที่อยู่กลาง ๆ คือ 1,300 บาทซึ่งปรากฏว่า
ไม่ได้ว่าจะซื้อที่ราคาไหนดีก็คือ memory card ที่ใช้ใส่กล้องดิจิทัลไว้ใช้ ใช้ได้ดีแต่ไม่รู้ว่าแพงไปไหม ท่านผู้อ่านที่รู้ราคาของประเภทนี้ดีไม่ต้องบอกผม
บันทึกภาพ ผมค้นหาดูจากร้านออนไลน์ชื่อดังเลือกยี่ห้อที่เป็นที่นิยมเชื่อถือได้ มานะครับเพราะถ้าราคาที่ใคร ๆ เขาซื้อกันต�่ากว่า 1,300 ก็จะท�าให้ผมช�้าใจ
และความจุ 128 กิกะไบต์ ตอนแรกพบว่าราคา 2,640 บาท ผมไม่รู้ว่า ไปเปล่า ๆ
แพงไปหรือเปล่าก็ลองไล่ค้นหาดูต่อพบว่ามีราคา 1,990 บาท ซึ่งถูกลงมาเยอะ ตอนที่ก�าลังเขียนอยู่นี้เพิ่งผ่านเทศกาล 12 12 คือลดแหลกในวันที่
แต่ผมยังไม่ตัดสินใจลองค้นต่อเจอที่ราคา 1,300 แต่ยังไม่หยุดแค่นั้น ยิ่งค้น 12 เดือน 12 มาหยก ๆ ราคาที่ลดลงมามากมันช่างยั่วยวนเหลือเกิน ว่าจะ
ก็ยิ่งเจอราคาที่ถูกลงไปเรื่อย ๆ จนถึงราคาต�่าสุด...ลองทายสิครับว่าราคาเท่าไหร่ ไม่ซื้อแล้วเชียวนา แต่ก็อดไม่ได้เสียทีชอบเอาเนื้อหนูไปโปะเนื้อช้างคือเอา
65 บาทขาดตัวครับ ปัญหาคือเมื่อราคาสูงสุดกับต�่าสุดมันต่างกันขนาดนี้ เงินเล็กน้อยของเราไปเพิ่มความร�่ารวยให้เจ้าของธุรกิจออนไลน์พวกนี้อยู่เรื่อยๆ
